国内一些中小药企正掀起“品牌塑造”高潮

昆明第58届全国药交会组委会近日透露，以同仁堂、青岛黄海制药等为代表的企业此次参加药交会目的主要是为了进行品牌宣传，而不是招商。据了解，国内一些中小药企正在积极强化品牌建设。

    “这并不意味着渠道不重要，市场启动初期，企业的营销活动处于粗放阶段，得渠道者得天下，这个时期主要靠渠道战赢天下。”据青岛黄海制药市场部经理何春曙介绍，“但当企业发展到一定阶段，如果还是仅仅聚焦于渠道推力的利用与开发，而忽视品牌建设，最终还是要失去渠道。”

    在医药行业市场竞争日益激烈的情况下，一个企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制一个品牌。近几年，黄海制药积极推进品牌建设，从伲福达换包装到企业品牌形象工程，从伲福达健康网站的开通到以感冒药元顺为代表的OTC战略提升企业知名度，从社区用药知识普及和免费义诊到临床学术交流，从走进西部义务普及高血压科普知识到现在的深化品牌建设“呵护源于爱”，这一切表明，青岛黄海制药已经把强化品牌建设提升到了企业发展战略层面上。在当前医改不断深入的情况下，药品通用名的实施、药品广告新规的出台，将意味着企业品牌知名度越高的产品被消费者选中的几率就越大。而通过建立强大的企业品牌，为整个产品线树立良好的口碑，以企业品牌带动产品销售将是一条有效的途径。