文化传播助推藏医药产业发展

藏医药作为民族医药中的一枝奇葩，在其发展的历史长河中形成了完整的藏医药学体系，并且采用青藏高原许多特殊的药材，经过独特的生产工艺，对许多疾病有独到的疗效。

    历史上，藏族地区的佛教寺院一直是藏医药传播、继承、发展的核心，藏医药的许多大师都是喇嘛、活佛。由于这个原因，再加上西藏与内地在宗教、文化、习俗上的差异，使内地的广大消费者、医务工作者，甚至医学专家对藏医药、藏文化基本不了解。

    如何使医生、患者和广大OTC消费者接受过去所不了解、不熟悉的藏药？站在产业的高度，作为藏药龙头企业的奇正藏药集团董事长雷菊芳认为，首先要解决藏医药的文化传播问题。只有文化传播工作到位了，才有产业和市场发展的机会和持续成长的空间。

    多渠道传播藏医药文化

    文化是经济和产业的先行者，这句话在全球经济一体化的进程中不断被反复证明。早期西方传教士来到中国，首先带来的是西方宗教和文化，后辅以坚船利炮，随后才是产品和产业的大规模入侵。如今是和平年代，不需要坚船利炮，好莱坞与《大长今》演绎着同样的传奇，以人们喜闻乐见的形式，淋漓尽致地传播了西方的价值体系，韩国的伦理道德、保健养生和饮食文化，为韩国保健品、服装、西方奢侈品以及各种档次的消费品在中国创造了良好的品牌形象和家喻户晓的知名度。这些现象，再一次印证了奇正藏药集团董事长雷菊芳决策：要发展产业、开拓市场，首先要做好文化的传播。

    藏医药产业的根基是藏医药文化。“藏医药文化博大精深，体系完备。要把这种文化转化为产业，中间有很深的鸿沟，而藏药企业恰恰需要搭建这样一座桥梁，以沟通文化和产业，这是当务之急。”雷菊芳表示。奇正自成立以来，一直不遗余力地通过各种形式、各种渠道宣传和介绍藏医药文化。

    藏医药文化是藏文化不可分割的有机组成部分，因此，传播藏文化是奇正文化传播工作的一个方向。1994年到1995年间，奇正藏药集团在纸媒上开辟专栏，持续50多期系列介绍藏医药理论和藏医药传奇人物，普及藏医药文化。1996年6月，公司成立之初，奇正组织藏文化歌舞团到全国各地进行巡回演出，开始了文化营销的尝试。后来，奇正藏药集团还组建了雪域妙音合唱团，在2005年春节举办了“奇正藏药2005新年音乐会”，创造性地运用高雅音乐的表演形式，挖掘和表现藏民族丰富多彩的民间音乐、宗教音乐，将优秀的人类精神文明成果弘扬光大。这些丰富的、创造性的传播工作，在给各地群众带去丰富的藏文化的同时，也树立起了奇正在公众中的品牌形象。

    藏医药文化的传播是奇正的一项重点工作，也是董事长雷菊芳亲自操心、尽力推动的一项工作。通过组织召开藏医药研讨会、赞助出版藏医药典籍和科普读物、举办藏医药学校等，多年来，奇正开展了大量富有成效的工作。2003年，奇正藏药赞助出版了《雪域愿望树》，推广藏医药知识。2004年，经过历时2年的筹备，奇正藏药集团创办的“贡布曼隆宇妥藏医学校”正式落户药洲米林。今年初，奇正藏药支持了《藏医四部医典八十幅曼唐释难·蓝琉璃之光》及《先哲遗书——藏医药孤本精选》几十册藏文古籍的抢救出版工作，让藏医药人士深感欣慰。

    作为一种文化的传播，需要有资金的投入，更要从点滴做起。这种传播的意识，实际上已经深入到奇正的企业文化核心，成为了一种信仰。记者在奇正林芝的药厂看到，这座GMP的现代化工厂，不但整个工厂建筑外观和内部装修是典型的藏族风格，还有一个藏医药的展室，收藏了许多珍贵的唐卡、挂图、藏医药用具等，每个来到这里的人，都会对藏医药有一个崭新的认识，被藏文化深深吸引。
    传播需要整合和系统

    藏医药的文化传播是一件迫在眉睫的事，也是一件异常艰巨的任务。而由于一些传播上的误区，影响了藏药在市场上的美誉度和影响力。

    或许正是因为西藏独特的自然风光、地域文化、风土人情，对于内地大多数消费者来讲是陌生、神秘的。藏药作为藏区的一种传统产品，在消费者心目中自然有一种神秘的光环。一些藏药厂家在传播中急功近利，利用消费者的这种好奇心理，一味夸大藏药的神奇疗效。更有甚者，一些根本不是生产藏药产品的保健品、化妆品企业，大打藏药神秘牌，在误导消费者的同时深深伤害了藏药产业，雷菊芳对此深感忧虑。

    目前，藏医药文化的传播存在着局限，有的企业在传播中只重视外在表达，片面、肤浅，一味迎合、助长部分消费者的猎奇心理，没有传播内在精华，整个藏医药产业的系统传播很不够。“要解决消费者对藏医药的接受问题，传播的任务非常艰巨，并且由于几十年来这项工作都做得不够，因此，要在短时间内做好这项工作非常困难。”雷菊芳表示。

    雷菊芳在这方面已经在着手开展一些工作：计划在拉萨建一个藏药工程技术中心，来展示藏药现代化的生产过程。这是两个用玻璃间隔的透明的中试车间，一边是传统的藏药车间，一边是现代化藏药车间，让参观的人一眼就能直观地了解现代藏药的科技含量。这个项目作为十一五科技支撑项目，已经得到科技部的批准并获得政府资金的支持。

    奇正也很重视海外市场的宣传，利用一切机会宣传藏药。几年前，奇正的消痛贴获得了美国FDA批准的OTC批号。2007年9月，在俄罗斯举行的中国西藏文化周上，奇正作为唯一的藏药企业参加了展示，受到俄罗斯参观者的欢迎。

    事实上，藏医药的文化传播仅仅靠几个企业的力量是远远不够的，需要政府的支持和重视。雷菊芳建议政府应该组织对藏医药的资源、科技、产业进行全面、系统、详细的宣传和介绍，因此，在提供给中央电视台等新闻媒体的资料中，也应有意识地系统组织这方面的内容，而不是仅仅简单地提供一些风光片、民俗片。